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凈水器行業(yè)下半場(chǎng)：由家用凈水單品走向整體用水
2019-08-19 10:38:20興旺寶五金網(wǎng)閱讀量：815 我要評(píng)論
中國凈水器市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)，目前的凈水產(chǎn)品都太單一，很難滿足人們多場(chǎng)景下的凈水需求。”8月8日，中怡康市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理左延鵲在“2019凈水行業(yè)發(fā)展論壇”上如是判斷。他認(rèn)為，凈水行業(yè)的下半場(chǎng)將由家用凈水單品走向整體用水解決方案，廠商要在不同細(xì)分場(chǎng)景下不斷開發(fā)新品類。
隨著消費(fèi)升級(jí)和健康飲水觀念的普及，水質(zhì)安全已成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這也催生國民對(duì)于凈水設(shè)備的關(guān)注度和使用率不斷上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)凈水器全年銷額規(guī)模316.9億元，同比增長17.4%。預(yù)計(jì)今年凈水器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.8億元。
然而目前我國凈水類產(chǎn)品普及比例依然相對(duì)較低，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，凈水產(chǎn)品是這兩年間發(fā)展起來的品類，當(dāng)前普及率僅約20%。“畢竟它是一個(gè)新型產(chǎn)品，從讓消費(fèi)者知道到普及需要一個(gè)過程，它的發(fā)展空間還是很大的。”
奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，去年國內(nèi)凈水器市場(chǎng)開始出現(xiàn)大量長尾品牌被清洗出局的現(xiàn)象，同時(shí)TOP品牌集中度出現(xiàn)下滑。據(jù)中國廚衛(wèi)行業(yè)平臺(tái)發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告，去年中國凈水器市場(chǎng)有63個(gè)品牌分別在線上線下退市，其中包括國產(chǎn)及外資品牌。預(yù)計(jì)2019年國內(nèi)凈水器廠商以30%的速度發(fā)展，新增企業(yè)在40%，但有10%廠商會(huì)面臨倒閉或轉(zhuǎn)行。
目前市場(chǎng)上凈水器一般可分為三大陣營：第 一陣營分別由美的、沁園、A.O史密斯組成，年出貨額為10億元以上。第二陣營的年出貨額在1億到5億元之間。包括安吉爾、飛利浦、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌。第三陣營的門檻在5000萬元左右，主要由TCL、長虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成。第 一陣營的格局相對(duì)平穩(wěn)，第二陣營的陣容在逐年擴(kuò)大，第三陣營的陣容逐年縮減。
安吉爾總裁孔那認(rèn)為接下來凈水器市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)：“每一個(gè)家庭確實(shí)都需要一臺(tái)凈水器，第 一個(gè)解決安全，第二個(gè)解決健康，第三個(gè)解決特殊的功能性需求。”她提到，當(dāng)下凈水器已逐步轉(zhuǎn)向?yàn)榧揖咏ú牡谋匦杵罚嘣?、精?xì)化、自主化成為了市場(chǎng)新的需求點(diǎn)。
在凈水器的具體消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)方面，國美電器事業(yè)部副總裁程琳指出，消費(fèi)者在購買凈水器時(shí)雖然會(huì)看重價(jià)格，但價(jià)格絕不是唯 一考量標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)、品牌以及功能特性等也同樣重要。
隨著消費(fèi)需求多元化，凈水企業(yè)在產(chǎn)品的銷售布局上更多元化?？啄侵赋?，消費(fèi)者越來越希望有便捷性的購物渠道，因此渠道也呈現(xiàn)出越來越分散的趨勢(shì)。“所以企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局已經(jīng)不會(huì)像原來那么固化，一定是多元化的網(wǎng)絡(luò)。”
據(jù)孔那介紹，安吉爾到今年已經(jīng)做到1萬家全國網(wǎng)店布局，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了3000家，基本覆蓋到三四級(jí)市場(chǎng)的所有銷售渠道。她判斷，接下來消費(fèi)者購買凈水器不僅僅在家電渠道。
“一二城市開發(fā)商在房子精修時(shí)，就會(huì)把凈水器當(dāng)必備產(chǎn)品；消費(fèi)者通過裝修設(shè)計(jì)方案選配材料，會(huì)將凈水器以整裝、半包、全包的方式做配套；還有一些消費(fèi)者會(huì)通過百安居、居然之家、國美、蘇寧這些渠道通路去買。我們現(xiàn)在看到的社區(qū)配套非常重要，安吉爾的專賣店布局也很重要。”孔那表示。
徐東生提到，凈水行業(yè)目前處于快速成*，還沒有到成熟期，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)的廠家非常多，每個(gè)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)程度也有所差別。“從行業(yè)協(xié)會(huì)這方面來講，創(chuàng)造一個(gè)好的健康發(fā)展環(huán)境，一是要鼓勵(lì)，二要杜絕惡性競(jìng)爭，還要對(duì)一些破壞市場(chǎng)的企業(yè)加以提醒，包括呼吁政府加強(qiáng)監(jiān)管。”他說。
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