來源：市場報
旺季不旺

空調(diào)價格全面跳水

大部分北京人都會覺得今年夏天“不算太熱”，雨水接連不斷，也沒有出現(xiàn)連續(xù)多日的高溫酷暑。這樣的天氣對于普通百姓來說自然是求之不得，然而對于空調(diào)廠家而言，涼爽的天氣卻令他們愁眉不展，因?yàn)檫@意味著銷售情況將跌入“寒冬”。

與6月份紛紛揚(yáng)言*、跟賣場頂牛的氣勢不同，進(jìn)入7月，空調(diào)企業(yè)“主動”祭出了降價旗，各*幾乎都推出了降價活動，打響了2006冷凍年的銷售保衛(wèi)戰(zhàn)。記者走訪了北京的幾個家電賣場，幾乎每家的空調(diào)銷售區(qū)都掛滿了降價的條幅和宣傳單，1匹和1.5匹的空調(diào)是這次降價的主流機(jī)型，平均降幅在20%左右。其中，志高空調(diào)1匹某型號報價1199元，創(chuàng)出了今年空調(diào)市場的，另外，科龍、春蘭、海信、美的、三洋、海爾、奧克斯等品牌也都推出了不同型號的*機(jī)。海信空調(diào)北京方面表示，針對中機(jī)型已展開了全面的*活動，優(yōu)惠幅度從200元至600元不等；科龍方面也表示在全國范圍內(nèi)展開價格攻勢，掛機(jī)優(yōu)惠100元至300元不等；柜機(jī)zui高優(yōu)惠幅度也達(dá)到了400元。記者看到，200元至600元是本次空調(diào)價格戰(zhàn)的主要降幅。

記者了解到，此次空調(diào)降價的原因主要有兩點(diǎn)。一是天氣遲遲不熱，空調(diào)需求明顯下降，呈現(xiàn)出“旺季不旺”的尷尬局面。另一點(diǎn)是空調(diào)廠家的庫存包袱太重，僅就北京市場而言，空調(diào)品牌每家在北京的積壓數(shù)字都在1.5萬至2萬套以上。甚至有人推算，北京空調(diào)市場將面臨20萬臺至30萬臺的庫存壓力。從全國的數(shù)字看，目前我國空調(diào)的生產(chǎn)能力也已經(jīng)大大超過需求量。2005年全國空調(diào)產(chǎn)量為9060萬臺，預(yù)計今年生產(chǎn)能力將達(dá)到11290萬臺，而我國國內(nèi)市場的需求只有5000萬臺。大量的庫存占用了廠家大量的資金，因此甩庫存、回籠資金也成為此次降價風(fēng)潮的原因之一。

2006冷凍年到7月31日就截止了，國美華北大區(qū)總王輝文表示，家電市場已經(jīng)進(jìn)入2006年度空調(diào)廠商爭奪的zui后階段，各空調(diào)廠商都已準(zhǔn)備打出zui后的價格“底牌”。來自國美、蘇寧等家電連鎖*的資料顯示，從5月份至今，北京的空調(diào)銷量同比下降25%，此次降價無疑成為冷凍年結(jié)束前廠家“救市”的zui后一招。

標(biāo)識風(fēng)波

屋漏偏遭連陰雨

就在空調(diào)廠家大張旗鼓降價的同時，中消協(xié)和北京市消協(xié)在全國10個城市同時發(fā)布了一份《12款節(jié)能型家用空調(diào)器比較試驗(yàn)結(jié)果》，這個材料無疑給許多空調(diào)廠家當(dāng)頭一棒，使本就焦頭爛額的空調(diào)業(yè)雪上加霜。

根據(jù)這份比較試驗(yàn)結(jié)果，在涉及國內(nèi)市場12個空調(diào)品牌中，竟有9個品牌在標(biāo)注上夸大了能效比。很快，這則消息登上了北京各大媒體的重要位置，空調(diào)再次成為這個夏天的焦點(diǎn)話題。

遭遇了這樣一場“無妄之災(zāi)”，空調(diào)廠家紛紛“喊冤”。空調(diào)廠家表示，有的品牌標(biāo)稱值僅僅比實(shí)測值大0.01，這很可能是不同的設(shè)備測試出來的誤差，并不能認(rèn)為企業(yè)“誤導(dǎo)消費(fèi)者”；另外，按慣例，在空調(diào)能效比標(biāo)識上允許有一定的誤差范圍，被抽檢的一款格蘭仕空調(diào)沒有超出3%的誤差范圍，被指責(zé)“夸大”能效值實(shí)在“很冤枉”。被點(diǎn)到名的廠家表示，合格產(chǎn)品被扣上“夸大宣傳”的帽子，將直接影響旺季的銷售。

對此，*消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎表示，此次比較試驗(yàn)不是為了揭短，而是為了全面發(fā)布信息，出發(fā)點(diǎn)一是要把國家推廣能效標(biāo)識這一工作普及下去，提高社會認(rèn)知度，進(jìn)而讓消費(fèi)者選擇能效比高的產(chǎn)品；二是想看看空調(diào)企業(yè)給社會提供的產(chǎn)品的可信度；三是通過試驗(yàn)讓消費(fèi)者拿到結(jié)果后，比較性價比后進(jìn)行購買。他強(qiáng)調(diào)，9家標(biāo)高顯然是行業(yè)普遍現(xiàn)象，企業(yè)在標(biāo)注上有瑕疵，應(yīng)該接受改進(jìn)的建議。

氣溫不高、銷售不旺、庫存難清，再加上消協(xié)發(fā)布的檢驗(yàn)結(jié)果，2006年的空調(diào)市場真是不平靜?！拔萋┢膺B陰雨”的空調(diào)業(yè)在旺季尾聲zui后的沖刺也多少顯得有些凄涼。

行業(yè)危機(jī)

商用空調(diào)有望成為解困之路

“空調(diào)業(yè)的冬天說到就到?！眹鴥?nèi)制冷行業(yè)*分析師李韜如此感言。日前格蘭仕空調(diào)高層連換三人，這是繼美的、海爾、松下等所有征戰(zhàn)中國市場的空調(diào)品牌在2006年冷凍年度開局之初集體換帥后的又一場“地震”。格蘭仕高管集體請辭，被業(yè)界普遍認(rèn)為是業(yè)績不佳的結(jié)果。

盡管格蘭仕集團(tuán)對此次換帥行為解釋為集團(tuán)內(nèi)部的正常輪崗，今年整個空調(diào)行業(yè)的不景氣卻是不爭的事實(shí)。格蘭仕空調(diào)(中山)銷售有限公司總助理呂*認(rèn)為，按照保守估計，今年國內(nèi)空調(diào)市場整體下降了10%左右，無論是*，還是利潤都將是負(fù)增長。加上海外市場利潤率一直都不高，今年能實(shí)現(xiàn)盈利的恐怕少之又少。“退一步講，今年空調(diào)銷售能與去年持平就已經(jīng)不錯了?！庇锌照{(diào)分析人士稱：“未來幾個月內(nèi)，還會有不少廠家傳出震蕩消息?！?

今年年初，美的掌舵人方洪波曾公開預(yù)言，空調(diào)行業(yè)要真正走出全行業(yè)微利甚至虧損的困境，就必須期待更猛烈的市場競爭洗牌?！爱?dāng)市場只剩下三五個主流品牌和三五個地方強(qiáng)勢品牌的格局時，空調(diào)行業(yè)將迎來新的春天?！惫?，2006冷凍年度對于所有的空調(diào)廠家而言都是充滿了不利因素的艱難歲月，原材料飛漲、需求量下降、庫存壓力大……很多空調(diào)廠家都在盈利與虧損的邊緣掙扎。中信建投證券研究所的陳遠(yuǎn)望認(rèn)為，隨著競爭趨于白熱化，眾多中小品牌已經(jīng)被淘汰，市場資源進(jìn)一步向強(qiáng)勢品牌集中。他預(yù)計，未來的空調(diào)市場，具有相應(yīng)銷售規(guī)模的品牌將進(jìn)一步減少到25個左右；zui后可能會像美國一樣，只剩下10個左右的*生產(chǎn)商。同時，中產(chǎn)品將是競爭的主戰(zhàn)場。專家分析，空調(diào)行業(yè)的整合仍將繼續(xù)，國內(nèi)優(yōu)勢空調(diào)廠商的競爭將向戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

記者在采訪中還了解到，相對于普通家用空調(diào)市場的飽和狀態(tài)，商用空調(diào)還有很大的發(fā)展空間，將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新的效益增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國商用空調(diào)市場已出現(xiàn)高于12%的年增長速度，2005年我國商用空調(diào)市場就達(dá)到200億元的市場容量，預(yù)計到2010年這一數(shù)字可能高達(dá)350億元至400億元。而在北京、上海、廣州等大城市，商用空調(diào)的需求正以每年50%的速度劇增。