【興旺寶五金網 企業(yè)關注】
近年來,家電行業(yè)整體增長緩慢,被大多數家電廠商看中的線上市場也陷入增長乏力的困局,其中,冰箱市場也逐漸步入增長瓶頸期,結構紅利基本消失。
更新需求主導冰箱市場迎來價格戰(zhàn)風險
縱觀整個冰箱市場發(fā)展脈絡,2006-2011年,行業(yè)進入需求普及期,該階段零售終端吸納能力強,價格優(yōu)勢格外明顯;2012-2016年,市場進入更新換代期,規(guī)模紅利逐漸消失,技術競爭成為俘獲消費者的重要方式;2017-2019上半年,整個冰箱領域開始步入結構升級 更新換代期,產業(yè)結構持續(xù)緩慢升級,更新換代主導下的冰箱市場進入需求緩慢釋放階段,直到2019年開始,冰箱成本壓力驟然釋放,行業(yè)迅速進入價格競爭模式,零售額出現負增長。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年上半年,中國冰箱市場零售額為458億元,同比微降0.3%;零售量為1631萬臺,同比增長2.0%。
冰箱市場出現量漲額降的現象實屬罕見,而市場增長的zui大支撐則為上半年的眾多促銷期,例如,春節(jié)前線上線下聯動促銷,大盤呈短期開門紅;五一小長假也吸納了4月份市場的一部分需求,節(jié)點促銷*;618大促中,線上市場成增長主要支撐;但是,7月前的三周,冰箱市場需求明顯不振,脫離了促銷節(jié)點的刺激,線上市場也進入頹靡狀態(tài)。
消費習慣多元化,冰箱產品結構走向分化
2019年冰箱產品結構升級進入穩(wěn)定發(fā)展期,早期,行業(yè)結構升級以門體結構的升級為主,如今,消費者對冰箱產品定位、功能等多方面的需求也使行業(yè)發(fā)展從門體結構的升級轉向為以功能性需求為主。
據奧維云網數據顯示,2018年,生鮮行業(yè)市場規(guī)模達到4.93萬億,同比增長5.3%,這讓食物采購這一剛需變得更加高頻,冰箱在家庭中的功能定位開始從“食物囤積”轉向“短期存放”。
事實上,生鮮電商市場高速發(fā)展、消費者健康生活觀念不斷加深在一定程度上已經改變了消費者對冰箱的功能定位,專業(yè)化存儲早已成為消費者對冰箱的新期待。
隨著人們對生活水準的更高追求,智能化、功能化冰箱為消費者打開了新大門,在挑戰(zhàn)與機遇并存的行業(yè)形勢下,這對于冰箱廠商來說無疑是一個巨大的機會,冰箱智能化與功能化制造產業(yè)或將迎來良好的發(fā)展機遇。
版權與免責聲明:1.凡本網注明“來源:百分零部件網”的所有作品,均為浙江興旺寶明通網絡有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:百分零部件網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。 2.本網轉載并注明自其它來源(非百分零部件網)的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品第一來源,并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。
相關新聞
昵稱 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網友意見,與本站立場無關