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國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“愁云慘淡” 產(chǎn)業(yè)需進(jìn)階才能有爆發(fā)
2018-05-18 10:27:13興旺寶五金網(wǎng)閱讀量：6475 我要評(píng)論
導(dǎo)讀：
“以前下班回到家，打開(kāi)電視躺沙發(fā)；現(xiàn)在下班回到家，捧個(gè)手機(jī)看到瞎。”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視逐漸被邊緣化，反映到數(shù)據(jù)方面，則是彩電市場(chǎng)的“愁云慘淡”。
不少彩電廠(chǎng)商認(rèn)為，彩電市場(chǎng)的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來(lái)黎明，彩電廠(chǎng)商們需要打一場(chǎng)突圍之戰(zhàn)，在日前舉行的“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”上，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”，被認(rèn)為是突圍的方向。
彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期
2016年，因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)品牌拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下新高。不過(guò)好景不長(zhǎng)，到了2017年，彩電行業(yè)遭遇“強(qiáng)震”，進(jìn)入“艱難的一年”，因?yàn)槭艿矫姘彘L(zhǎng)時(shí)間、大幅度的漲價(jià)(面板成本占整機(jī)成本65%以上)，這一年彩電銷(xiāo)量下降明顯，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來(lái)較大降幅。
導(dǎo)致彩電行業(yè)*存在的消費(fèi)危機(jī)緣由，一方面，因?yàn)閲?yán)格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。另一方面，因?yàn)橹悄芪⑼兜忍娲丰绕?，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的新選擇，使得用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)彩電的欲望降低。
當(dāng)然，對(duì)彩電行業(yè)帶來(lái)沖擊較大的仍是手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)影音娛樂(lè)使用時(shí)間長(zhǎng)的設(shè)備是手機(jī)，占比達(dá)46.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排在第二的彩電(30.9%)。
壞也是好的時(shí)代
彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌，必須要通過(guò)進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來(lái)，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。
在慘淡的2017年中，彩電行業(yè)也有閃光點(diǎn)，人們通過(guò)電視收看點(diǎn)播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)(3.95小時(shí)/臺(tái))超過(guò)了收看直播節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)(3.6小時(shí)/臺(tái))。很顯然，內(nèi)容對(duì)提升用戶(hù)對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩電的欲望是至關(guān)重要的。在范志軍看來(lái)，內(nèi)容化是為解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶(hù)提供更細(xì)分化的、更具獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革
智能化，則是讓電視向更懂用戶(hù)、更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供內(nèi)容*，并通過(guò)應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話(huà)、邊看邊買(mǎi)等新玩法。物聯(lián)化，則是憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。比如說(shuō)，冰箱里食物快要過(guò)期、達(dá)到一定溫度后空調(diào)自動(dòng)開(kāi)啟等信息，則會(huì)在電視機(jī)大屏幕上傳遞給用戶(hù)。
與此同時(shí)，自2008年國(guó)家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來(lái)，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，每百戶(hù)保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束，預(yù)計(jì)2018年家電產(chǎn)品的升級(jí)換代需求將全面爆發(fā)，并持續(xù)擴(kuò)大三四線(xiàn)市場(chǎng)的家電格局。
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